Les pubs que vous ne verrez plus jamais [Broché] Auteur: Annie Pastor - ISBN:
2755610530 - Langue: Français
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On les croirait extraites du magazine Hara-Kiri. Et pourtant, elles sont toutes authentiques, ce ne sont pas des parodies. Ce sont des réclames, des publicités, pour vendre du savon, des cigarettes, des voitures, des pulls... Que des produits grand public dont les budgets étaient gérés par de grandes agences et qui essayaient de coller à l'air du temps. Quelquefois surréalistes, très souvent machistes, parfois purement racistes, ces pubs expriment mieux que tout essai l'époque dans lesquelles elles ont été imaginées. Ce livre n'a pas la prétention d'analyser ces images ni de les replacer dans un contexte politique et militant. Non, il est juste une compilation d'images du passé, le constat d'une certaine naïveté face à la consommation galopante, et l'amateurisme des publicitaires qui ne maîtrisaient pas encore la communication. Le résultat ? Juste hilarant, incroyable, plus fort que les Nuls au sommet de leur art. Regardez et riez sans modération.Un baquet avec un bébé noir et un bébé blanc pour un savon qui lave mieux, une image de routier devant son camion qui clame : " je ne prends jamais la route sans avoir pris un Ricard ", une mère avec son bébé qui affirme en soufflant sa fumée que son docteur lui a conseillé Marlboro... C'était pas mieux avant ?
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REVUECe livre est ce que l'on peut faire de pire de nos jours ; à défaut de vouloir (pouvoir?) expliquer les errements de la publicité au cours de l'histoire, il en dit long sur notre capacité à nous satisfaire de compilations creuses, assis tristement devant nos écrans.
Il est vrai qu'à l'heure d'internet nous croulons sous les images et que nous passons de l'une à l'autre sans réfléchir outre mesure.
D'un ouvrage papier nous sommes en droit d'attendre un peu plus, enfin je le pensais.
Mise à part une introduction de quelques lignes d'une rare banalité, pas d’appareil critique, à peine une description poussive de ce que tout individu normalement équipé d'une paire d’œil est capable de voir par lui-même.
L'auteure se limite donc à un catalogue d'images dont certaines, il est vrai, peuvent aisément se passer de commentaire.
Par contre, très objectivement, la chose qui me parait impensable, c'est que pas un seul des documents n'est sourcé et daté !!!
À peine nous dit-on dans ce qui sert d'introduction, que la plupart des publicité a moins de 70 ans...
Après "lecture", force est de constater qu'il y en beaucoup qui semblent antérieurs aux années 40, mais sans autre information provenant du livre, qui sait... Le travail reste à faire.
Une date, rien qu'une date, nous aurait permis d'aller plus loin qu'un simple sourire en contextualisant les images. Nous pouvons rire - je l'ai fait - mais pourquoi nous obliger à en rester là ?
De plus que dire des pubs postérieures aux années 70 ? Aucune n'est choquante, sexiste, etc.
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